freqüentemente ouvimos alguém pronunciando a palavra “logomarca”. quem usa, gosta. quem não usa, odeia e condena. estou mais para o segundo grupo, pois defendo o uso da nomenclatura correta da profissão, no meu caso a de designer gráfico.

a origem do termo é atribuída a publicitários e marketeiros, e seu uso se espalhou inclusive pelos designers e clientes. algumas faculdades inclusive ensinam este termo fictício aos futuros designers e publicitários, que acabam prolongando a popularidade do neologismo vazio de significado.

Bruno Porto, reconhecido designer gráfico brasileiro, conta em um artigo (retirado do site da ADG) as diferença no seguinte link: Bruno Porto – Artigo Logomarca (pdf).

para esclarecer as dúvidas, aqui vão alguns termos da área e seus respectivos significados brevemente explicados por mim:

logotipo

representação escrita de uma marca. sem acompanhamento de símbolo. exemplo: Coca-Cola

símbolo

sinal gráfico que representa um objeto, conceito, etc. pode ser um desenho ou uma forma geométrica. exemplo: Apple

marca

é a união de um logotipo com um símbolo. o termo também é utilizado para fazer referência à empresa em questão como um todo (o logotipo da Coca-Cola representa a marca Coca-Cola, e o próprio logotipo pode ser chamado de marca). exemplo: Adidas

tipografia

sistema de impressão inventado pelos chineses e posteriormente aperfeiçoado pelo alemão Johann Gutenberg, inventor da prensa tipográfica. também é o nome utilizado para o processo de composição de um texto. quando o designer opta por determinada fonte tipográfica para um projeto, diz-se que ele escolheu determinada tipografia.

tipologia

outro termo problemático, pois entre os designers e publicitários é utilizado no lugar de tipografia. entretanto, o termo significa estudo científico dos tipos. na Wikipedia é possível encontrar os exemplos da diferença, sendo utilizado para o estudo dos tipos, como por exemplo: tipos de martelo (marreta, machado, martelinho), tipos de caderno (espiral, costurado, capa-dura, capa-mole). portanto, o estudo de fontes seria a tipologia de tipografia. como o melhor é simplificar, prefiro tipografia.

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espero que tenha conseguido ser claro, e que tenha ajudado quem tem dúvidas quanto aos termos. concordo com Bruno Porto, acredito que é preciso que a profissão tenha seus termos utilizados de maneira correta. você gostaria de ir ao dentista e ouvir que ele vai cutucar a sua boca com um pedacinho de metal pontiagudo? ou então que um psicólogo diga que você precisa tomar uns remédinhos verdes pra não ficar doido? e se o engenheiro responsável pela construção da sua casa lhe disser que vai precisar rebocar novas pilhas de tijolos e asfalto na sala para que o teto não desabe?

os termos existem para uma melhor organização e entendimento tanto de designers e publicitários quanto clientes e fornecedores. e cabe a nós fazer nossa parte educando ambos os lados e tentar facilitar a comunicação.