Kuat - Novas Embalagens

a Coca Cola resolveu atualizar a identidade visual do guaraná Kuat. o produto, que tem como público alvo jovens entre 18-25 anos, ganhou nova marca e novas embalagens.

considero que a marca ficou muito bem resolvida na questão de guaraná, semente, impacto visual no PDV. entretanto, a embalagem ficou devendo. esse tom de dourado parece muito elitista, como se o guaraná fosse exclusivo para a classe AAA. ele chama a atenção por quebrar o color code do segmento de guaranás, mas traz essa referência de elitismo, principalmente por ser um dourado metálico e bem reflexivo, por estar aplicado na latinha de alumínio. combina muito bem com uma geladeira (bem vazia) de aço inox de pessoas mais ricas. pode afastar consumidores de renda mais baixa, principalmente os que não estejam tão atento aos preços, pois esta embalagem traz a impressão de um produto premium, especial, que custa mais caro.

a combinação vermelho/verde que eles dizem estar quebrando é uma referência claríssima ao líder do segmento, o Guaraná Antartica, mas que continua presente na marca do Kuat. o único diferencial é que eles não utilizaram estas cores na composição da embalagem.

e na minha opinião, podem mudar marca, embalagem, o que quiserem, mas o Guaraná Antartica continua sendo o melhor.

a criação da marca e embalagens ficaram a cargo da agência Santa Clara. e vocês podem ler a nota para a imprensa oficial da Coca Coca sobre o lançamento clicando aqui: Kuat celebra fase de ouro com nova identidade visual

fonte de conteúdo e imagens: Coca Cola Brasil